Ushop ERP · 每日出海资讯 | 2026年10月13日

一、TikTok Shop

TikTok上线AI购物助手与一键结账功能，加码“代理式商务”

TikTok公布首批“代理式商务”功能，包括AI购物助手Shopping Assistant和名为Buy Direct的一键结账功能。用户刷到商品后无需跳出App，借助已保存的地址和支付方式即可完成购买，并在应用内追踪订单。购物助手能解答尺码、材质、库存、配送等具体问题，Buy Direct则接住付款环节。

支撑这套体验的是UCP通用商务协议，让购物入口和商家系统按共同规则交换信息。目前合作方包括Salesforce、Shopify、店匠Shoplazza和Stripe。

TikTok Shop墨西哥站日均GMV一年增长133倍

TikTok Shop进入墨西哥市场一年有余，日均商品交易总额较2025年2月上线之初增长了133倍，商品目录扩充174倍，活跃卖家数量增加59倍，签约创作者网络规模扩大42倍。在TikTok上发现商品的用户中，65%会通过TikTok Shop购买。

二、Shopee

Shopee广告增长计划费率更新：电子产品3%，非电子产品5%，自动扣费无法退出

自2026年10月13日起，MY-SG Shopee广告增长计划充值费率调整为：电子产品卖家3%，非电子产品卖家5%。符合条件订单金额中的相应比例将自动转换为广告积分，卖家无需手动充值即可补充广告资金。该计划自动适用于符合条件的卖家，无法选择退出。

已加入AdXpress计划且电子产品佣金率高于3%、非电子产品佣金率高于5%的卖家，不纳入增长计划。自11月1日起，Shopee将在卖家中心更一致地应用现有到期期限，让卖家更清晰查看付费广告积分的到期日期。

Shopee泰国跨境站优选卖家新增快速配送门槛，10月13日起生效

自北京时间2026年10月13日起，Shopee泰国跨境站点对本地化履约优选/优选+卖家新增快速配送开通要求。该要求适用于店铺取件地址位于曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝、巴吞他尼的店铺，卖家须在过去7天内持续开启快速配送，并确保每日至少为90%符合条件的商品开通快速配送。首批不符合要求的卖家将于10月22日失去优选资格。

Shopee印尼投入超1000亿印尼盾扶持本地企业

Shopee印尼与印尼中小企业部合作推出“ASN Gemar Belanja Lokal”计划，2026年上半年已向本地企业提供超过1000亿印尼盾的支持，自2022年以来“Shopee Pilih Lokal”渠道累计售出40亿件本地产品。平台同时上线成本计算器和Shopee Live Studio功能，帮助中小卖家透明化管理成本、提升直播质量。

三、Lazada

Lazada MSA ROAS/ROI保护功能10月12日起生效

Lazada Mega Sales Accelerator（MSA）自10月12日起推出增强功能。MSA ROAS/ROI保护为符合条件的广告活动提供保障：若实际ROAS低于系统设定的保护阈值，最高80%的广告花费将以LSS优惠券形式返利。返利在广告活动结束且归因完成后5个工作日内发放，优惠券有效期30天。

Lazada马来西亚支持电商法案，强调卖家验证与平台治理

Lazada马来西亚对即将提交议会的新电商法案表示支持，认为该法案有助于在行业间建立一致标准。Lazada马来西亚政府事务与公共政策副总裁Khairil Ahmad表示，卖家验证、打击假冒商品、清晰的退换货政策以及负责任的平台治理已是Lazada运营的一部分。“一致适用的标准保护购物者，并帮助负责任的本地卖家在质量、服务和价值上竞争。”

Lazada 9.9大促数据：百万美元品牌数量增长8%

Lazada在LazMall Brand Gala 2026上公布9.9大促数据：与6.6大促相比，GMV达到100万美元以上的品牌数量增长8%。100美元及以上订单贡献近60%的活动GMV，LazMall占区域总订单的49%。联盟渠道贡献近30%的区域GMV，LazzieChat AI导购生成近220万美元GMV。

四、SHEIN（希音）

SHEIN发布港股上市后首份中报：净收入201亿美元，净利润下滑55.6%

SHEIN披露截至2026年6月30日的中期业绩。上半年净收入201亿美元，同比增长1.0%；总订单量5.49亿单，同比上升6.4%；过去12个月活跃客户达2.91亿。但经调整净利润4.99亿美元，同比下滑55.6%，经营利润同比下降52.9%。公司解释，盈利下滑受股权激励、跨境物流成本上升、油价上行等因素影响。二季度平台服务收入14.06亿美元，同比大增44.2%，商城生态成为增长新主线。

SHEIN UK revenue jumps 26% to £2.58bn, edging past ASOS

SHEIN英国业务在截至2025年12月31日的财年中，收入增长26%至25.8亿英镑（约34.1亿美元），在英国线上时尚零售商的收入排名中略微超过ASOS。税前利润增长18%至4520万英镑。

SHEIN表示，与Wireless和Creamfields音乐节的营销合作，以及伦敦牛津街的快闪店帮助推动了增长。这一收入增长可能加大英国政府提前取消135英镑以下进口包裹关税豁免的压力。英国零售商一直在施压政府加快这一进程，ASOS、Marks & Spencer、Primark和NEXT等曾联名致信首相和财政大臣，提议对每个小包裹征收2.60英镑的临时费用。

SHEIN股价持续承压，投行下调目标价

SHEIN自9月初挂牌以来股价持续下行，较上市价已跌约36%。投行富瑞首次给予“跑输大市”评级，将目标价由26港元下调至23港元。富瑞预计2026-2027年盈利预测仍有下行空间，待第三季业绩确认欧洲业务转弱后，将迎来第二轮回调。

五、美客多（Mercado Libre）

美客多巴西本土仓招商新政解读会今日举行

2026拉美跨境出海峰会于10月13日14:00-16:30举行，其中重点环节为“美客多巴西本土仓招商新政解析”。会议内容包括：2026巴西市场新增量增长动力与潜力、巴西消费者画像洞察与选品趋势预测、巴西本土仓招商画像与利好政策全解、美客多巴西站物流方案。

美客多获Cantor Fitzgerald维持“增持”评级，目标价下调至2200美元

Cantor Fitzgerald分析师Deepak Mathivanan维持美客多“增持”评级，将目标价从2300美元下调至2200美元，调整幅度-4.35%。尽管目标价下调，维持“增持”评级表明分析师仍看好这家电商巨头的增长潜力。

六、Ozon

Ozon以“零保证金”降低中国卖家入驻门槛

Ozon正以“零保证金”等方式降低中国卖家入驻门槛，同时将在物流、商品侧提供补贴。目前，Ozon平台的活跃中国卖家占比已超20%。

据Ozon Global调研数据，俄罗斯消费者青睐中国制造的鞋服产品（占比62%），其次是家居与装饰用品、电子产品与数码配件（占比约40%）。73%的受访者认为过去五年中国商品质量有所改善。Ozon大中华区总裁黄效表示，新增的俄罗斯用户越来越年轻，女性用户也逐步增加。

七、其他热门消息

央视报道：上海口岸跨境电商出口突破1000亿元

海关数据显示，上海口岸跨境电商出口今年已突破1000亿元大关，同比增长近三成，连续8个月保持两位数高速增长。松江航空前置货站假期日均出货量达100吨，物流成本降低10%—15%，物流时间平均缩短30%。

亚马逊秋季Prime大促遇冷，卖家反馈单量不及去年

2026年亚马逊秋季Prime会员大促落幕，卖家圈反馈整体遇冷。有卖家称去年销量可达平时3.4倍，今年不到3倍，叠加此前两周流量低迷，10月库存积压压力陡增。部分开启秒杀的链接尚能维持2—3倍增长，但更多卖家陷入“单量微涨、广告费猛增”的困境。

TikTok Shop墨西哥站成拉美增长引擎

TikTok Shop墨西哥站一年间GMV增长133倍，商品目录扩充174倍，成为拉美电商市场的重要增量。平台在墨西哥的快速增长，为中国卖家进入拉美市场提供了新的流量入口。

综合简评： 今日跨境圈的主线是“平台功能升级”与“成本结构调整”。TikTok的AI购物助手和Buy Direct标志着平台正在把“种草—决策—支付”全部收拢到自有体系内，卖家的商品信息不仅要让消费者看懂，还要能被AI读取和调用。Shopee广告增长计划的自动扣费机制和Lazada MSA的ROAS保护形成对比：一个更强调自动化，一个强调返利保障。SHEIN的中报和股价表现持续承压，欧洲市场收入下滑13.9%，反映出快时尚跨境模式在关税和合规成本上升环境下的结构性挑战。美客多巴西本土仓招商新政的解读，对关注拉美市场的卖家值得重点关注。