Ushop ERP · 每日出海资讯 | 2026年11月2日

一、TikTok Shop

欧盟四国本地托管持续开放招商，黑五节奏已排定

TikTok Shop欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管模式自9月底取消邀请制后，持续面向全品类商家开放官网直接入驻，中国内地及香港主体可直接申请。黑五节奏已明确：11月中旬早鸟期、11月下旬主题日、月底Peak Day。新入驻商家可享平台专属流量曝光扶持，但需在大促爆发前完成商品冷启。

泰国站降费明日开放申请，但中国跨境卖家大概率不在覆盖范围内

泰国三大平台降费方案中，TikTok Shop的GP费率从13.38%—21.94%降至11.24%—17.66%，最高降幅约35%。申请入口11月1日起开放，12月1日正式生效。但需要特别注意：方案设有明确的资格门槛——个人卖家年销售额不超过180万泰铢（约人民币36万元），且必须完成泰国电子商务经营登记；中国跨境卖家大概率无法满足这一本地登记条件，实际受益主体以泰国本土中小卖家为主。平台优势类目（服饰、美妆、家居、食品）在降费覆盖范围内，但“能不能申请到”和“品类在不在范围内”是两个独立的问题。

二、Shopee

泰国站降费同样设有登记门槛，降幅33.3%为三家中最小

Shopee泰国站的GP费率从8.03%—19.26%调整至8.03%—13.91%，最高降幅约33.3%，在三家平台中幅度最小。与TikTok Shop相同，降费附带电子商务经营登记和年销售额门槛（个人180万泰铢/企业350万泰铢），申请制而非自动生效。服饰、美妆、家居、食品等Shopee优势类目在覆盖范围内，但跨境卖家能否跨越“本地登记”这道门槛，需要逐项确认。

越南三季度大盘增长45%，但超5.6万家店铺零订单

Metric发布的2026年Q3越南电商报告显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台合计销售额150.38万亿越南盾（约58.2亿美元），同比增45.16%；但成交商品仅增10.13%，两个增速差出35个百分点——增长来自客单价提升，而非订单量扩张。同期产生销售额的店铺约47.03万家，环比减少56,209家（降幅10.68%），超5.6万家店铺整季零订单。商城店仅占店铺总量3.54%，却贡献36.8%的销售额，单店产出约为普通店铺的16倍。头部与尾部卖家的差距在持续拉大，依赖铺量开店的中小卖家出单环境正在恶化。

三、Lazada

泰国站降幅42.9%为三家中最大，但电子产品被排除在外

Lazada的GP费率从9%—17.50%降至7.50%—11.60%，最高降幅约42.9%，账面降幅在三家中最大。但降费的“实际惠及面”需要打折看待：电子产品类目不在本次降费范围内，而电子产品恰恰是Lazada的优势类目、也是单价最高、佣金绝对值最大的品类；排除之后，降幅的实际规模明显收窄。Lazada在服饰、家居等类目的覆盖情况与另外两家一致，但跨境卖家同样受限于“本地电商经营登记”的前置条件。

四、SHEIN（希音）

半托管新商快速入驻计划持续，年末大促窗口已不足一个月

SHEIN于10月26日推出的年末大促半托管新商快速入驻计划仍在窗口期内，五大举措覆盖入驻、仓储、经营、备货及履约全流程，包括极速开店通道、认证海外仓零门槛试水、14天训练营、需求预测精准备货建议，以及品牌独立入驻门户。SHEIN年末大促预热与双11预热已于10月19日同步上线，留给新商家完成店铺搭建、备货及内容准备的时间已不足一个月。半托管的核心逻辑是平台负责流量与运营支持，商家负责供货与本地备货，适合已有本土仓或稳定供应链的卖家。

五、美客多（Mercado Libre）

跨境卖家准入持续收紧，企业主体是硬门槛

美客多跨境业务（含全托管、半托管及自发货）暂不接受个人和个体工商户入驻，中国卖家须提供中国大陆或中国香港的有限责任公司营业执照。全托管模式面向中国大陆及香港企业定向招商，阿根廷站等新开放市场同样要求企业资质。建议客单价4美元以上，品牌卖家需持有R标或TM标。平台近期未发布11月当日的突发政策调整，但准入口径的收紧是持续性的——主体资质不合规的卖家在KYC和后续经营环节的阻力会逐步显现。

六、Ozon

11月2日无突发新政，近期成本结构变化仍是主线

Ozon在11月2日未发布当日的重大政策公告。近期影响卖家成本的核心变化仍集中在两处：佣金规则在2026年经历了多轮调整，7月1日取消六档价格阶梯和1500卢布以内12%的封顶，300卢布以上商品统一按类目全额费率计费，8月28日FBS低价段佣金进一步上调；OGL切换后，2%电子服务费与运输费分开计算，销售佣金按哪一档结算需要在后台和账单中逐项核对，不能直接套用旧的佣金表。类目佣金区间仍在5%—24%，美妆个护偏高（约22%），部分特殊品类最高可达55%。

七、其他热门消息

欧盟11月1日起正式开征2欧元处理费并强制PID申报，与3欧元关税叠加

11月1日，欧盟正式开始对来自欧盟以外的跨境电商商品征收每申报品项2欧元的海关处理费，与7月已实施的3欧元低值包裹关税叠加，跨境直邮小包的单件综合新增成本进一步抬升。同日生效的还有产品标识符（PID）强制申报要求：所有从欧盟境外发往欧盟消费者、单件内在价值不超过150欧元的B2C包裹，必须在商品明细级别申报PID，信息不合规的商品面临清关受阻。受影响最大的是依赖跨境直邮模式进入欧洲的Temu、SHEIN和速卖通。三家平台均在调整欧洲业务结构：速卖通扩大本地仓储，SHEIN增加波兰仓库容量，Temu向部分消费者提供费用折扣，本地备货正在从“选项”变成“前提”。

黑五前夜海外仓“轻装”等旺季，部分卖家货量削减六成

这是欧盟取消150欧元以下免税豁免、开征3欧元低值包裹关税之后的第一个黑五。部分卖家已将发往欧洲的货量削减六成，后续发运计划推迟到黑五之后，以规避叠加的关税和处理费成本。本地备货的节奏正在从“大促前集中压货”转向“控制敞口、分段发运”，旺季的物流策略在合规成本面前被迫调整。

综合简评： 今日跨境圈的主线是“泰国降费的政策红利与跨境卖家的实际距离”以及“欧盟合规成本的正式落地”。泰国三大平台降费最高42.9%，但电子商务经营登记和年销售额门槛把大部分中国跨境卖家挡在了申请资格之外，电子产品的排除又让Lazada的账面降幅打了折扣。越南Q3的数据则提供了另一个视角：大盘增长45%，但5.6万家店铺零订单，商城店以3.54%的店铺数量拿走36.8%的销售额，铺量模式在越南的出单环境正在系统性恶化。欧盟11月1日的2欧元处理费与PID强制申报正式生效，叠加7月的3欧元关税，低价直邮模式的成本结构在2026年Q4被重新定价，黑五前货量削减六成是卖家在用行动回应这一变化。SHEIN的半托管新商计划是旺季前最后一轮供给补充，但留给新商搭建和备货的时间已不足一个月。Ozon近期的主线仍是佣金档位重算和OGL切换后的费用核对，11月2日无突发公告，但“按旧佣金表做定价”的风险在持续累积。当降费的门槛把跨境卖家排除在外、合规成本又在另一端系统性上升时，旺季的竞争重心进一步移向“谁的主体更本地化、谁的履约链路更短”。