Ushop ERP · 每日出海资讯 | 2026年10月14日

一、TikTok Shop

TikTok上线AI购物助手与Buy Direct一键结账功能

TikTok公布首批“代理式商务”功能，包括会聊天的AI购物助手Shopping Assistant和名为Buy Direct的一键结账功能。用户刷到商品后无需跳出App，借助已保存的地址和支付方式即可完成购买，并在应用内追踪订单。

支撑这套体验的是UCP通用商务协议，让购物入口和商家系统按共同规则交换信息。目前合作方包括Salesforce、Shopify、店匠Shoplazza和Stripe。对中国卖家而言，商品信息不仅要让消费者看明白，还要能被AI读取、理解和调用。

TikTok Shop美区10月“新锐成长计划”激励任务启动

TikTok Shop美区跨境自运营商家10月激励方案公布，适用对象为定向邀请的商家，要求SPS>=3.5。任务期从10月1日至31日，包含周度成长任务和双日冲刺任务。商家可在后台任务中心领取并完成任务后获得激励，激励有限先到先得。

TikTok欧盟跨境直邮Handling Fee时间线明确

自2026年11月1日起，欧盟外进口以distance sales方式销售的货物按每件2欧元征收Handling Fee。平台物流履约模式下，商家自寄场景需在10月19日前到达平台国内分拨仓，揽收场景需在10月16日前完成揽收，平台尽力保障在10月31日前完成欧洲进口清关以避免费用征收。

二、Shopee

Shopee泰国跨境站优选卖家新增快速配送门槛，10月13日起生效

Shopee泰国跨境站对本地化履约优选/优选+卖家新增快速配送开通要求。适用于店铺取件地址位于曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝、巴吞他尼的店铺。卖家需在过去7天持续开启快速配送，并保证每日至少90%符合条件商品开通。首批不合格卖家将于10月22日失去优选资格。

Shopee更新广告积分政策，10月13日起调整充值费率

自2026年10月13日起，MY-SG Shopee广告增长计划充值费率调整为：电子产品卖家3%，非电子产品卖家5%。符合条件订单金额中的相应比例自动转换为广告积分，卖家无需手动操作。该计划自动适用于符合条件的卖家，不提供退出选项。已加入AdXpress计划且佣金率高于对应阈值的卖家不纳入增长计划。

Shopee 10.10超级品牌节持续进行中

Shopee 10.10超级品牌节持续推进。截至今年6月底，Shopee VIP会员总数较第一季度末增长45%。Shopee Mall整体增速领先大盘，品牌相关搜索和购买频次稳步提升。

三、Lazada

Lazada MSA ROAS保护功能10月12日生效

Lazada Mega Sales Accelerator自10月12日起推出ROAS/ROI保护。若实际ROAS低于系统设定的保护阈值，最高80%的广告花费将以LSS优惠券形式返利。返利在广告活动结束且归因完成后5个工作日内发放，优惠券有效期30天。适用条件包括：活动需在Teasing前创建、预算达到系统推荐值、全程不得暂停、仅限Auto Bidding、最低订单数=5×活动天数。

Lazada马来西亚支持电商法案，强调卖家验证与平台治理

Lazada马来西亚对即将提交议会的新电商法案表示支持。Lazada马来西亚政府事务与公共政策副总裁Khairil Ahmad表示，卖家验证、打击假冒商品、清晰的退换货政策以及负责任的平台治理已是Lazada运营的一部分。“一致适用的标准保护购物者，并帮助负责任的本地卖家在质量、服务和价值上竞争。”

四、SHEIN（希音）

SHEIN股价反弹逾7%，年末大促预热10月19日启动

SHEIN股价在连续下行后反弹逾7%。消息面上，SHEIN年末大促预热期将于10月19日正式启动，经过活动一期、活动二期两大活动期，最终于12月27日结束，前后持续超两个月。针对“黑五网一”及大型促销节点，SHEIN还将上线双11、黑色星期五、网络星期一和双12专场活动。

SHEIN港股上市一个多月累计跌幅超30%

截至10月13日，SHEIN报价33.46港元/股，较发行价48.56港元/股累计跌幅约31.1%。此前SHEIN披露上市后首份中报，上半年营收增长但经调整净利润4.99亿美元，同比下滑55.6%。上市前，英国伦敦高等法院驳回了SHEIN对Temu的版权侵权主要指控，Temu反诉在责任层面获得支持，赔偿金额将在后续庭审核算。

五、美客多（Mercado Libre）

美客多巴西推儿童节大促，7组优惠券最高折扣30%

美客多10月7日推出面向巴西市场的年度优惠券套餐，一次性释放7组不同力度促销码，最高折扣30%，单笔订单最高减免500雷亚尔。覆盖日用刚需品、3C电子产品、家居、玩具、童装等类目。平台同步开放6期、12期免息选项，并搭配Pix即时支付折扣。儿童节是巴西下半年仅次于黑五的第二大线上消费节点。

美客多将于十月起将药房业务纳入平台模式

美客多将于十月起把药房板块引入其平台模式，起步阶段率先与三家连锁药店展开合作。

美客多股价因巴西大选首轮结果大涨

受巴西总统大选首轮结果影响，美客多股价录得+7.87%的涨幅。美客多约55%的营收来自巴西市场，市场对巴西政治格局变化持乐观预期。

六、Ozon

Ozon关闭卖家无人机袭击保险，Ingosstrakh保单10月13日到期

Ozon宣布关闭卖家获取Ingosstrakh无人机袭击保险的通道，现有保单于10月13日到期后不再续保。Ozon表示保险市场对大规模商品损坏和无人机袭击等风险的覆盖条件已发生显著变化，正在寻找替代性财务保护方案。此前8月底至9月初Ozon多个物流设施遭无人机袭击，Ingosstrakh在第一波赔偿中向近9万名受影响卖家支付了约80亿卢布。

俄罗斯平台经济法10月1日正式生效

俄罗斯《平台经济法》于2026年10月1日正式生效，规范市场平台、卖家、提货点所有者及其他市场参与者之间的关系。Ozon自2025年11月起已签署数字平台诚信实践备忘录，提前落实部分要求。6月扩展的诚信实践包括：俄罗斯合作伙伴实际支付佣金不超过外国合作伙伴、卖家可随时无制裁地拒绝平台折扣、所有提货点已安装视频记录设备。

七、其他热门消息

亚马逊全球集货仓落地天津东疆综合保税区

10月13日，2026天津·亚马逊跨境电商合作赋能大会举行，会上宣布亚马逊全球集货仓正式落地天津东疆综合保税区。这是亚马逊在京津冀地区的首个全球集货仓，将进一步提升华北区域跨境物流仓储集运服务能力。

Lazada印尼站调整税务规则

Lazada印尼站自10月1日起，Lastana Express不再就买家承担的常规运费及保险费用向卖家开具税务发票。

Lazada 9.9大促数据：百元以上订单贡献近六成GMV

Lazada 2026年9.9大促数据显示，100美元及以上订单贡献接近60%的GMV。新加坡该比例约为四分之三，泰国和马来西亚均达60%，带动整体平均订单价值同比提升近50%。

Lazada越南3PF接入Ksher支付，本币直收模式打通

Lazada越南站点已正式向全体商家开放3PF本地化履约模式，并联合Ksher支付推出越南3PF绿色通道。持有Ksher越南本币收款账户的商家可申请开通Lazada越南3PF店铺，支持以本币方式将款项回收至中国。

综合简评： 今日跨境圈的主线是“平台功能升级”与“合规政策落地并行”。TikTok的AI购物助手和Buy Direct一键结账标志着内容平台正在把“种草—决策—支付”全部收拢到自有体系内，卖家的商品信息需要同时满足“人”和“AI”的阅读理解。Shopee泰国站的快速配送门槛和广告积分自动扣费，反映出平台在履约时效和广告变现上的持续收紧。SHEIN股价在年末大促预热前反弹逾7%，但上市以来累计跌幅仍超30%，欧洲市场的结构性压力尚未缓解。Ozon关闭无人机保险通道对使用其物流的卖家影响直接，10月13日后需自行评估库存风险。