Ushop ERP · 每日出海资讯 | 2026年10月12日

一、TikTok Shop

TikTok Shop将于10月19日上线“Sell Across EU”跨欧盟销售功能

TikTok Shop宣布10月19日正式推出“Sell Across EU”功能，英国卖家可一键向德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利12个欧盟国家销售商品。同时8个欧盟国家的卖家也将逐步获得向英国消费者销售的机会。欧洲多国库存共享式扩张大幅降低新市场试单成本，对已入驻英区的卖家是明确的增量机会。

TikTok Shop推出“河内崛起”计划，扶持越南首都卖家

TikTok Shop与河内市工贸厅、河内新闻广播局达成战略合作，在河内126个社坊推行“电商公社/坊”模式。2026年Q4新入驻的河内商家可获最高2亿越南盾/单位的扶持包，包含60天佣金和交易费豁免、广告信贷、折扣券等，重点面向OCOP产品、农产品和传统手工艺品类。此前试点“芳德崛起”项目中，安富竹藤企业仅用3个月在TikTok Shop售出近2.2万件产品。

TikTok测试AI购物助手与原生结账功能

TikTok在纽约广告周宣布正在测试AI购物助手和Buy Direct原生结账工具。购物助手可在商品页面以对话形式回答产品问题，Buy Direct支持保存支付信息和地址的一键结账，品牌仍为记录商户。两项功能均通过资格审核制测试开放。

欧盟跨境直邮Handling Fee细则明确，11月1日起征

根据TikTok Shop学习中心发布的说明，自2026年11月1日起，欧盟外进口、以distance sales方式销售给欧盟消费者的货物，不论货值高低，均按每件2欧元征收Handling Fee。平台物流履约模式下，商家自寄包裹需在10月19日前到达国内分拨仓、揽收包裹需在10月16日前完成揽收，平台尽力保障在10月31日前完成欧洲进口清关以避免费用征收。

二、Shopee

Shopee印尼投入超1000亿印尼盾扶持本地企业，联手政府推动“国货购物”

Shopee印尼与印尼中小企业部合作推出“ASN Gemar Belanja Lokal”计划，鼓励公务员购买本地产品。Shopee在2026年上半年已向本地企业提供超过1000亿印尼盾的支持，自2022年以来“Shopee Pilih Lokal”渠道累计售出40亿件本地产品。平台同时上线成本计算器和Shopee Live Studio功能，帮助中小卖家透明化管理成本、提升直播质量。

Shopee 10.10超级品牌节开启，VIP会员增长45%

Shopee 10.10超级品牌节于10月8日拉开帷幕。截至今年6月底，Shopee VIP会员总数较第一季度末增长45%，平台正借助VIP会员体系帮助品牌精准触达高价值消费者。Shopee Mall整体增速领先大盘，品牌相关搜索和购买频次稳步提升。

三、Lazada

Lazada披露近万天猫品牌进入东南亚，“一键轻出海”成效显著

Lazada披露，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末，已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续实现季度环比双位数增长。

Lazada 9.9大促数据：百万美元品牌数量增长8%

Lazada在LazMall Brand Gala 2026上公布9.9大促数据：与6.6大促相比，GMV达到100万美元以上的品牌数量增长8%，更多品牌突破10万和50万美元门槛。100美元及以上订单贡献近60%的活动GMV，LazMall占区域总订单的49%。联盟渠道贡献近30%的区域GMV，LazzieChat AI导购生成近220万美元GMV。

Lazada发布东南亚“精明消费者”报告：越南精明消费者月均支出高44%

Lazada与Cube联合发布报告，覆盖六国6000名网购者。越南精明消费者月均支出比普通消费者高44%，远超东南亚平均的31%。约88%的精明消费者会在购买前通过外部渠道核实产品/卖家，92%会进行外部验证。72%的精明消费者将超过一半预算分配给官方店铺。

四、SHEIN（希音）

SHEIN发布港股上市后首份中报：上半年净收入201亿美元，净利润下滑55.6%

SHEIN披露截至2026年6月30日的中期业绩，这是其9月1日港股上市后的首份财报。上半年净收入201亿美元，同比增长1.0%；总订单量5.49亿单，同比上升6.4%；过去12个月活跃客户达2.91亿。但经调整净利润4.99亿美元，同比下滑55.6%，经营利润同比下降52.9%。公司解释，盈利下滑受股权激励、跨境物流成本上升、油价上行等因素影响。二季度平台服务收入14.06亿美元，同比大增44.2%，商城生态成为增长新主线。

SHEIN股价持续承压，较上市价跌超三成

SHEIN自9月初挂牌以来股价持续下行，较上市价已跌约36%，市值降至约1300亿港元。投行富瑞首次给予“跑输大市”评级，目标价26港元。富瑞数据显示，SHEIN在欧盟市场的月活跃用户第二季度同比下降9.3%，7至8月再跌9.2%；上半年应用程序下载量同比跌幅从31.3%扩大至46%。

SHEIN与Temu英国版权诉讼败诉

伦敦高等法院驳回了SHEIN关于Temu允许平台商户大规模使用SHEIN网站照片构成版权侵权的主要指控，Temu针对部分商品被下架造成损失提出的反诉在责任层面获得支持。

五、美客多（Mercado Libre）

美客多推出Mercado Ads与Netflix广告联盟，拓展“Commerce Media”版图

美客多在Break the Tape 2026活动中宣布与Netflix达成广告合作，覆盖墨西哥和巴西市场。Netflix在墨西哥拥有超2900万月活观众、巴西超3500万。Mercado Ads同时推出Sponsored Affiliates和Sponsored Creators工具，帮助品牌在超过1200万拉美联盟会员和创作者中选择合作对象并衡量商业效果。美客多广告收入上半年增长73%，在拉美数字广告市场份额已超10%。

美客多阿根廷总裁阐述对抗Shein/Temu策略：物流与信任是核心

美客多阿根廷总裁Juan Martín De la Serna表示，面对亚马逊、Shein、Temu等全球平台的竞争，美客多的策略是“完整的购买体验”——不仅是价格和品类，还包括物流时效、支付可靠性和售后服务。美客多今年宣布在阿根廷投资34亿美元，新增1800个工作岗位，物流网络覆盖全部24个省份，75%的货物可在48小时内送达。

美客多乌拉圭线下活动10月15日举行，超2000人报名

第三届Mercado Libre Experience将于10月15日在乌拉圭Antel Arena举行，预计超2000名电商从业者参与，设4个舞台、40余场演讲、20余个展位。

六、Ozon

Ozon关闭卖家无人机袭击保险，Ingosstrakh保单10月13日到期

Ozon宣布关闭卖家获取Ingosstrakh无人机袭击保险的通道，现有保单将于10月13日到期后不再续保。Ozon表示保险市场对大规模商品损坏和无人机袭击等风险的覆盖条件已发生变化，正在寻找替代性财务保护方案。此前8月底至9月初，Ozon多个物流设施遭无人机袭击，Ingosstrakh在第一波赔偿中向近9万名受影响卖家支付了约80亿卢布。

Ozon Select扩展至Apple、Dyson、Garmin等国际大牌

Ozon的付费会员精选业务“Ozon Select”已从时尚品类扩展至Apple、Dyson、Garmin等国际品牌商品。会员制精选与大牌标品组合有助于平台客单价与复购提升，也反映俄市场对国际品牌商品的需求韧性。中国卖家可对照其选品逻辑优化俄站点品牌化布局。

七、其他热门消息

央视报道：上海口岸跨境电商出口突破1000亿元，连续8个月两位数增长

海关数据显示，上海口岸跨境电商出口今年已突破1000亿元大关，同比增长近三成，连续8个月保持两位数高速增长。松江航空前置货站假期日均出货量达100吨，物流成本降低10%—15%，物流时间平均缩短30%。鄂州花湖国际机场国庆期间平均每天30架次航班进出，1至9月国际货邮吞吐量超38万吨，同比增长6.9%。

亚马逊秋季Prime大促遇冷，卖家反馈单量不及去年

2026年亚马逊秋季Prime会员大促（10月6—7日）落幕，卖家圈反馈整体遇冷、未现爆单。有卖家称去年销量可达平时3.4倍，今年不到3倍，叠加此前两周流量低迷，10月库存积压压力陡增。部分开启秒杀的链接尚能维持2—3倍增长，但更多卖家陷入“单量微涨、广告费猛增”的困境。

盐田港区连续三年入选世界互联网大会跨境电商实践案例集

世界互联网大会在印尼发布《2026世界互联网大会跨境电商实践案例集》，盐田港区凭借“搭建跨境电商多元化通关便利化体系”成功入选，成为本年度范例中唯一入选的港口。盐田港区推动的“先查验后装运”模式使货物通关时间压缩50%以上，企业综合成本节约30%以上。综合简评： 本周跨境圈的主线是“欧洲合规成本集中释放”与“平台广告化加速”。TikTok EU站的Handling Fee细则落地、SHEIN欧盟月活持续下滑，都指向同一个趋势：欧洲市场的跨境直邮模式正在被系统性抬高门槛。与此同时，美客多与Netflix的广告联盟、TikTok的AI购物助手测试、Lazada的LazzieChat AI导购，则反映出平台正在把“广告+AI”作为下一阶段的核心增长引擎。Ozon关闭无人机保险一事对使用其物流的卖家影响直接，10月13日后需自行评估库存风险。