Ushop ERP · 每日出海资讯 | 2026年10月8日

一、TikTok Shop

TikTok 推出 AI 购物助手 + 应用内一键支付

TikTok 官宣两项新功能：一是对话式 AI 购物助手，用户在 For You 信息流中可直接向 AI 询问商品细节、运费、库存等信息；二是一键支付（one-click checkout），支持用户在信息流内直接向品牌方完成购买，无需跳出 App。该功能由 Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripe 等服务商合作支持，商家现有系统可无缝接入。

TikTok Shop 越南启动“Hanoi Rises”卖家扶持计划

TikTok Shop 与河内工贸厅、河内新闻广播局达成战略合作，在河内 126 个社坊推行“电商公社/坊”模式。2026 年 Q4 新入驻的河内商家可获最高 2 亿越南盾/单位的扶持包，包含 60 天佣金和交易费豁免、广告信贷、折扣券等，重点面向 OCOP 产品、农产品和传统手工艺品类。

二、Shopee

Shopee 印尼投入超 1000 亿印尼盾扶持本地企业，联手政府推动“国货购物”

Shopee 印尼宣布 2026 年上半年已向本地企业提供超过 1000 亿印尼盾的支持，自 2022 年以来“Shopee Pilih Lokal”渠道累计售出40 亿件本地产品。平台与印尼中小企业部合作推出“ASN Gemar Belanja Lokal”计划，鼓励公务员购买本地产品，同时上线成本计算器和 Shopee Live Studio 功能，帮助中小卖家透明化管理成本、提升直播质量。

三、Lazada

Lazada 发布东南亚“精明消费者”报告，揭示消费行为结构性变化

Lazada 与 Cube 联合发布《2026 东南亚电商精明消费者报告》，覆盖六国 6000 名网购者。核心发现：越南精明消费者月均支出比普通消费者高 44%，远超东南亚平均的 31%。约 88% 的精明消费者会在购买前通过外部渠道核实产品/卖家，92% 会进行外部验证。报告指出，电商竞争正从“低价”转向“价值与安心感”。

Lazada MSA 广告 ROAS 保护返利政策 10 月 12 日生效

Lazada 宣布自 10 月 12 日起，Mega Sales Accelerator（MSA）广告活动推出 ROAS/ROI 保护返利。符合条件的广告活动若实际 ROAS 低于系统设定的保护阈值，可获得最高 80% 广告花费的返利（以凭证形式发放）。适用条件较严格：需在 Teasing 前创建、预算达到系统推荐值、全程不得暂停、仅限 Auto Bidding、最低订单数 = 5 × 活动天数。

四、SHEIN（希音）

高盛首次覆盖 SHEIN，给予“买入”评级

高盛首次对希音（SHEIN）进行评级，给予买入评级，12 个月目标价 62 港元。

SHEIN 英国版权诉讼败诉，股价持续承压

据英国《金融时报》报道，伦敦高等法院驳回了 SHEIN 对 Temu 的主要版权侵权指控（涉及 Temu 平台商户使用 SHEIN 网站照片），Temu 的反诉在责任层面获得支持。 此前 SHEIN 公布上市后首份财报，Q2 调整后净利润同比暴跌 67%，欧洲市场收入下降 13.9%，美国市场下降 6%，股价在港交所一度大跌超 11%。

五、美客多（Mercado Libre）

美客多 10 月 1 日起收紧站外导流，首笔支付须走 Mercado Pago 或本地网关

美客多自 10 月 1 日起正式执行新规：经独立站、WhatsApp 引流、邮件营销跳转至平台成交的订单，首笔支付验证必须通过 Mercado Pago 或当地银行网关完成。未通过验证的订单将被标记为“非合规导流”，面临物流补贴收紧和搜索加权下降的处置。该政策主要针对中国卖家在拉美市场常用的站外获客路径，受影响最大的品类为低客单价、依赖补贴摊薄运费的商家。

美客多 Q2 财报：营收首破 100 亿美元，利润承压

美客多 2026 年 Q2 净营收首次突破100 亿美元，同比增长 50%，为四年来最快增速。GMV（汇率中性）增长 36% 至 220 亿美元，总支付额增长 56% 至 1010 亿美元。但运营利润同比下降 17%，公司正以短期利润换取长期市场份额与护城河。

六、Ozon

Ozon FBO 仓货物保险计费规则 10 月 5 日起调整，费率大幅上升

Ozon 由 Ingosstrakh 承保的 FBO 仓货物保险自 10 月 5 日起重构计费：取消原按在仓货值计的 0.0115%/天 固定费率，改为以“实际货值 × 赔偿系数”为基数，按 0.0838%/天 计费。90 天未售出或已降价商品按类目标准价值计入，滞销品保险成本上升。Ozon 建议 FBO 卖家调整为按 1-2 周销量小批量高频补货。

Ozon 10 月 20 日起上调多项广告最低费率

Ozon 宣布自 10 月 20 日起上调广告工具最低费率：“按订单付费”对部分商品的费率从 23% 升至 28%（涨幅约 22%）；全店推广档位由 5%/7%/9% 调至 6%/8%/10%；组合模型中订单付费部分从 10% 升至 12%；“目标费用”策略最低广告费占比从 5% 恢复至 10%。28% 仅为广告支出，佣金、物流、仓储、退货及保险费用另行计算，利润空间较薄的品类面临调价或压缩投放的压力。

行业速览：六个平台的动作呈现两条主线。其一，交易闭环争夺：TikTok 用 AI 助手加一键支付把“种草-决策-支付”压缩进信息流，美客多则用支付验证卡住站外导流，本质上都是平台要把交易数据和支付通道握在自己手里。其二，成本与补贴的再平衡：Ozon 连续上调保险和广告费率，Lazada 用返利凭证而非现金补贴卖家，平台在向卖家端转移部分成本压力。SHEIN 的股价与诉讼困境则提示，快时尚跨境模式正面临供应链成本与地缘合规的双重挤压。