Ushop ERP · 每日出海资讯 | 2026年9月30日

TikTok Shop

欧盟及英国五大品类合规今日迎来最终红线。TikTok Shop对欧盟13国及英国站的电子电器、纺织品/服饰、玩具、化妆品、母婴五大类目分阶段合规管控，9月30日为存量在架品的最终截止日。此前时间表按日切分：7月30日电子电器、纺织品新品上架必须交齐资质；8月17日玩具、化妆品、母婴新品资质要求生效；8月24日平台启动存量品合规回扫；9月30日未补齐资质的存量商品将被统一下架。

不同品类所需材料差异较大：电子电器需EU DoC、专项检测报告、含欧代英代的标签、多语种说明书、批次号；玩具母婴类需CE/UKCA标识、欧代英代、警示语、多语种说明书；化妆品需合规标签、CPSR、CPNP/SCPN通报。说明书最多需11国语言（英德法意西荷波捷希匈葡），且必须随包装附纸质版。检测认证普遍需要2到5周，若收到下架通知，务必在72小时内附测试报告提交申诉。

欧洲市场2025年GMV约40.7亿欧元，英国占65%。据欧洲电商数据机构ECDB测算，TikTok Shop 2025年在欧洲实现GMV约40.7亿欧元，其中65%来自英国市场。西班牙为第二大市场占比14%，法国与德国各占9%，意大利占4%。ECDB预计2026年欧洲GMV将接近翻倍，英国份额预计基本保持不变。

越南节日消费增长显著，TikTok Shop月饼销售额同比增长86.5%。据Metric.vn调研，8月19日至9月18日一个月内，Shopee和TikTok Shop共有1,695家店铺销售月饼，总销售额达1593亿越南盾，同比增长61.7%。其中TikTok Shop月饼销售额达1110亿越南盾，同比增长86.5%，市场份额较去年同期增加9.2个百分点。Metric认为，TikTok Shop凭借内容和直播优势带动了越南中秋电商消费增长。

Shopee

中秋连假订单出货期限调整，9月27日-28日订单自动顺延一天。Shopee发布中秋及教师节连假出貨調整說明，全平台“連假第三、四天成立之訂單”（即9月27日、9月28日）额外提供多1天备货时间。以现货订单（备货天数1个工作日）为例：9月27日成立之订单，卖家出貨期限顺延至9月30日23:59；9月28日成立之订单同样顺延至9月30日。较長備貨訂單（备货天数2个工作日）的9月27日、28日订单则顺延至10月1日23:59。

泰国本土站因洪灾延长发货期限。受泰国洪灾影响，曼谷全部50个区受灾，道路积水、交通瘫痪，多地末端派送中断。Shopee泰国本土站已对所有订单临时延长交付时间，9月26日中午后下达的订单可在9月29日前完成配送，且相关延误不计入延迟交付或失败订单记录。

印尼站PPh 22代扣政策延期，此前已扣税款将自动退回。Shopee印尼站已暂停PPh Pasal 22代扣，此前8月1日至5日期间已扣缴的税款将自动退回，退款通过卖家余额调整分阶段进行，时间范围为8月14日至9月30日，卖家无需手动申请。印尼税务总局将代扣政策的实施推迟至11月1日。

Lazada

Sponsored Discovery自动推广活动已逐步下线并升级为Sponsored Max。Lazada自9月19日起逐步下线Sponsored Discovery的“自动全店推广”和“自动选定商品推广”两种活动类型，符合条件的在投活动于9月19日至30日期间自动升级为对应的Sponsored Max方案。升级后，出价类型、出价金额、活动周期、已选商品和活动状态将被保留，卖家可在Seller Center查看和调整。Sponsored Discovery手动推广不受影响。

泰国本土站开放订单处理时效延期政策。Lazada泰国本土站针对受洪灾影响的商家，开放订单处理时效延期。适用订单为下单时间在9月24日至9月30日期间、因灾情无法按时交付的订单。非DBS渠道的TTS截止时间为10月1日23:59，最晚完成揽收时间为10月2日起。平台提醒商家可开启自然灾害假期模式，单次最长可延期7天，30天内最多累计使用30天。

一键轻出海成效显著，近万家天猫品牌入驻。据Lazada方面介绍，截至2026年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家加入“一键轻出海”项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长，2026年6月单月成交额突破4亿元人民币。该模式通过天猫与Lazada系统级打通，商家只需将货物发至国内指定仓库，后续国际物流、海外售后、广告投放等环节均由平台托管。

SHEIN

上市后首份中报发布：净收入201亿美元，订单量同比增长6.4%。SHEIN公布截至6月30日止六个月未经审计中期业绩，这是公司9月1日上市以来的首份中期业绩。2026年上半年实现净收入201亿美元，总订单量同比增长6.4%至5.49亿单，其中第二季度总订单量同比增长7.6%至2.98亿单。截至6月30日止十二个月，活跃客户数达2.91亿。

第二季度经调整净利润2.28亿美元，现金储备152亿美元。尽管受到油价及运输成本上涨影响，SHEIN上半年仍实现稳健盈利。第二季度经调整净利润2.28亿美元，二季度经营活动产生的净现金为8.13亿美元，截至6月30日维持152亿美元现金储备。公司表示，竞争优势来自LATR模式下高库存周转带来的效率提升，而非单件商品层面的成本压缩。

品牌矩阵持续丰富，新兴业务增长强劲。“SHEIN Xcelerator”计划合作品牌表现亮眼：女装品牌AiiRZ今年第二季度订单量同比增长超过50%；KIZN、Fashion SZN等新品牌销售额均创下新高；标志性女性街头时尚品牌Baby Phat在与该计划合作中表现突出。

美客多

信誉计算规则分站点调整已全面生效。美客多自9月起分站点调整卖家信誉计算规则，墨西哥站订单门槛从40单大幅提升至101单，智利站先于8月31日生效，墨西哥、哥伦比亚、乌拉圭、秘鲁9月9日执行，巴西9月10日，阿根廷9月14日当周。近60天完成101单及以上的卖家仍按60天窗口计算信誉；不足101单则回退到最近365天的历史表现，早期积累的负面记录将被重新计入。

365天周期下取消率和配送异常率实际更严格。投诉率要求不因周期切换而改变，但取消率和配送异常率在365天窗口下，分母虽大但分子包含过去一整年的旧账，稀释效应消失，失误的痕迹会留得更久。建议卖家实时同步库存压降主动取消率，提前排查存量售后与物流风险。

Ozon

俄罗斯电商平台EAC/GOST认证公示今日迎来最终截止日。自9月15日起，Ozon、Wildberries、速卖通等俄罗斯电商平台所有在售商品详情页必须强制公示EAC或GOST证书编号、有效期、签发机构及官方登记册链接，平台直连FGIS联邦数据库自动核验。9月30日为存量商品批量下架节点，未认证商品将面临下架，10月1日第289-FZ号联邦法全面生效，存量商品给予180天回溯期。

儿童玩具、家电数码、美妆日化、食品接触类为重点核查品类。认证须走俄罗斯本土RA.RU授权机构，证书上的型号、材质、电压须与实际商品100%一致。违规者面临下架、每天1万卢布罚款、冻结资金乃至货值30%-50%的追溯罚款。

Ozon上线现金支付功能。据鸟哥笔记早鸟报消息，Ozon已上线现金支付功能。

行业速览

2025年东南亚电商GMV达1576亿美元，同比增长22.8%。墨腾创投《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚电商平台GMV总规模达1576亿美元，接近2020年的三倍，录得四年以来最高增速。Shopee、Lazada和TikTok Shop（含Tokopedia）合计占据超98.8%的市场份额。

Shopee 9月连环政策更新：新加坡首店免佣延至6个月，部分取消功能上线。Shopee在9月密集推出多项政策：新加坡首店免佣期从3个月延长至6个月（每月最多500单），巴西和墨西哥为10%佣金直减；多个站点罚分惩罚周期缩短；9月28日起部分站点支持订单部分取消功能，遇到缺货时可取消订单中部分商品或数量，保留其余商品继续履行