Ushop ERP · 每日出海资讯 | 2026年9月29日

TikTok Shop

欧盟四国本地托管模式正式取消邀请制，全品类开放招商。2026年9月24日，TikTok Shop宣布德国、法国、意大利、西班牙本地托管模式不再采用定向邀约制。中国内地、中国香港及欧盟四国主体商家，现可直接在官网提交入驻申请，全品类开放，平台尤其倾向拥有欧洲本地货盘的商家。

入驻商家可选择两条履约路径：FBT官方仓直发，备货至平台欧洲本地仓，覆盖德法意西四国，配送时效压缩至1-2天；商家仓自发货，适合已在欧洲拥有成熟仓储的卖家。备货到任意一国，持有该国有效VAT，即可通卖四国。平台会为入驻商家匹配欧洲本地达人，支持“现货寄样、当天开拍”。

“领航计划”投入十亿级资源，新商佣金降至2%起。TikTok Shop在欧洲跨境POP黑五大会发布领航计划：新商在60-90天激励期内，佣金由常规的9%-15%下调至2%-8%；成长期商家可获月度孵化资源包；成熟商家加入JBP计划后可获2.5%现金返佣，单商家单季度上限330万元。

分层佣金规则收紧，设置不可逆。2026年9月，TikTok Shop对公开合作中的分层佣金机制收紧规则。卖家最多可设置两档佣金，但附带四项不可协商约束：订单量阈值一旦设定不可更改；佣金模型不能从低档切高档或反向翻转；生效期内佣金率只能上调不能下调；退回固定佣金率须经历30天锁定期。

东南亚跨境物流价卡更新。平台于9月24日起调整泰国、越南的跨境直邮物流价卡。

Shopee

新加坡站预售门槛收紧，首批卖家已受罚。Shopee新加坡站将纯三方仓店铺及商城/优选卖家的预售商品占比门槛从低于20%收紧至低于10%。占比达10%及以上且预售商品数≥5个时，系统下架商品至仅剩100个可上架；商城/优选卖家触10%即取消资格。首批违规卖家已于9月28日收到处罚。

印尼站代征所得税即将实施。Shopee印尼站9月26日更新卖家公告，对PPh Pasal 22平台代扣安排作出进一步说明。根据印尼税务总局通知，平台将于10月1日起代扣卖家所得税。

马来西亚监管升级，拟强制eKYC。马来西亚网络消费者协会向Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台发出要求，督促其在卖家上架商品前强制完成eKYC电子身份认证并提交企业注册资料，与马来西亚公司委员会数据库交叉比对。此举旨在将监管重心从事后下架前移至事前核实。

Lazada

印尼儿童保护新规落地，Lazada部分产品被列为高风险。印尼儿童保护新规PP TUNAS正式落地，Lazada和Blibli的部分产品与服务被划入“高风险”类别。依据通信与数字部2026年第9号条例，这些产品须对16岁以下儿童实施更严格访问限制，平台需落实年龄验证、家长同意、功能限制与儿童数据保护。

中秋国庆履约豁免期进行中。Lazada跨境站中秋国庆履约安排：9月25日-27日、10月1日-4日不纳入时效考核；9月20日、10月5日-7日、10月10日纳入考核。订单截止时间以“完成平台扫描入库”为节点计算。

泰国站美妆97类目放开持续，但红线明确。自9月3日起，Lazada将履约至泰国站点的97个美妆类目从禁限运调整为可运，适用于中跨境直邮包裹。但压缩罐装、喷雾类产品一律按危险品禁运，涉及FDA认证的美妆商品须先取得证书再上架。

SHEIN

上市后首份中报发布：增收不增利，经调整净利润同比下降55.6%。9月28日晚间，SHEIN发布上市后首份中报。上半年净收入201.34亿美元，同比增长1%；经调整净利润4.99亿美元，同比下降55.6%。履约费用同比增长15.74%至99.09亿美元，是经营利润骤降的主要原因。

欧洲市场承压明显。第二季度欧洲区营收环比下降13.9%至约38亿美元，SHEIN解释为“在预期关税豁免取消的背景下，主动提价并削减线上广告支出”。法国已开始对快时尚征收渐进式罚款，2030年前每件商品最高可加收20欧元。SHEIN在欧盟的月活跃用户从去年底的约1.56亿降至6月的1.28亿。

英国法院一审驳回SHEIN对Temu版权侵权诉讼。英国高等法院8月13日一审判决驳回SHEIN全部版权侵权主张，同时支持Temu的知识产权反诉。SHEIN近期获得就一审判决提出上诉的许可，相关审理预计2027年在英国进行。

美客多

信誉新规已全面生效，中小卖家受影响最直接。美客多信誉计算规则9月分站点生效：墨西哥、哥伦比亚、乌拉圭、秘鲁9月9日，巴西9月10日，阿根廷9月14日当周。核心变化是60天核算周期门槛大幅上调：墨西哥从40单提至101单，巴西从60单提至101单，阿根廷从50单提至101单。销量未过门槛的店铺，按365天周期核算信誉，新店起量阶段的信誉积累更看长周期表现。

巴西布局处方药销售。美客多于9月26日在巴西推出处方药销售业务，计划年底前接入至少20家连锁药房。药品受监管和供应链约束较重，短期对业绩贡献有限，属于向高客单、高粘性品类延伸的中期动作。

Ozon

时尚品类卖家获全额保险补贴，10月5日起实施。Ozon调整服装、鞋类和配饰卖家支持计划。自10月5日至年底，时尚品类卖家可获得最高100%商品保险费用的现金补偿。平台简化了奖励条件，取消了“申报价值需比赔偿金额低5%”的规定，卖家只需保持有效保险即可获得全额返款，实际保险成本归零。

自提点直接销售未取货商品持续推进。Ozon自9月10日起在部分自提点货架上直接销售未取货和已取消的商品，卖家可在“退货与取消”板块查看这些商品，状态显示为“Ozon仓库”。大件商品、保质期有限商品、珠宝等品类仍退回物流中心。

行业速览

TikTok Shop 9月购物节数据发布：9月TikTok Shop购物节日均GMV同比增长70%，买家数量与搜索量均增长约50%。

Shopee 9.9超级购物节收官：开场99分钟跨境整体销售额大涨8倍，跨境新卖家销售额激增16倍，轻出海卖家售出商品数实现24倍跃升。

Lazada 9.9大促LazMall GMV增长超7倍：9.9大促期间，LazMall GMV较非大促期间增长超7倍，100美元以上订单贡献近60%总GMV，联盟营销贡献近30%总GMV